Hennes et Mauritz, alias H&M, est le géant suédois de la mode dont vous étiez impatient.e.s de découvrir le positionnement éthique. Les engagements en terme de mode responsable de ces dernières années vont-ils faire pencher la balance ? A quel point ? Découvrez vite notre analyse.

L'avis et analyse de Clear Fashion sur la marque de vêtement H&M

Pour vous aider à décrypter les étiquettes des vêtements, notre équipe de mode responsable les note selon 4 critères : humain, animaux, santé et environnement. Grâce à de nombreux critères que nous avons approfondi grâce à des experts, cette notation vous indique si votre marque favorite est une marque de mode durable ou non.

Histoire de la marque H&M

Origines de la marque H&M

Dans les années 1940, Erling Persson revient en Suède, son pays d’origine, avec une idée qu’il a eu durant son voyage aux Etats-Unis : vendre du prêt-à-porter féminin de qualité et des prix très bas. Il ouvre une boutique en 1947 qu’il nomme Hennes (« pour elle » en suédois). Une dizaine d’années plus tard, il rachète les boutiques d’articles de pêche Mauritz Widforss, cela deviendra « Hennes & Mauritz », l’actuel H&M. La marque a su se diversifier avec les années, à H&M Femme (vêtement et cosmétique) et Homme, s’est vite ajouté H&M Enfant et plus récemment H&M Home, dédié à la décoration d’intérieur. Sans oublier la ligne qui nous intéresse plus particulièrement, H&M Conscious, créée en 2010 et axée slow fashion, c’est-à-dire plus durable.

Collections temporaires H&M

La marque s’est également démarquée avec ses collections temporaires signées Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel, Martin Margiela, Victor&Rolf. Du luxe à petit prix, rien de mieux pour susciter les passions des fashionistas.